Чумиков Александр Николаевич: Антикризисные коммуникации. Учебное пособие (цены, отзывы, аннотация)

Надежда Носова

Книга «Новое оружие маркетинговых войн» — это приспосабливаемость передовых маркетинговых способов отстройки от противников и позиционирования с удачными примерами Российских компаний. Обычно схожая литература при всей своей привлекательности имеет гигантский жирный минус — неприменимость к российским реалиям в связи с тем, что не адаптированы для индивидуальностей российского бизнеса и российского менталитета. Тут же будут знакомые примеры — Санлайт, крупнейшие операторы сотовой связи и т.д. Книга написана достаточно заурядным языком, необязательно быть гуру маркетинга, чтобы понять её. Вы почерпнете отсюда много нового: результативная стратегия гвоздя и молотка, язык ФАБ, на примерах (однако не только лишь только в теории) увидите, как советовать продукты и услуги в зависимости от ЦА и т. д.

О товаре

В книге предлагаются две основных линии рассмотрения кризисных явлений и нейтрализующих кризис технологий: первая — когда под кризисом подразумевается чрезвычайная ситуация (ЧС) и вторая — когда кризис понимается как конфликт интересов. Присутствует как оригинальное осмысление международных и российских источников по профильной проблематике, так и трансляция авторского опыта антикризисных коммуникаций в ходе реализации различных проектов. Приводятся примеры антикризисных управленческих действий последнего тридцатилетия, включая события конца первого — начала второго десятилетия XXI века. Для студентов и преподавателей специальностей «Реклама и связи с общественностью», «Антикризисное управление», «Конфликтология», а также специалистов-практиков.

Характеристики

Автор: Александр Чумиков

Раздел: Стратегический менеджмент

Издательство: Проспект

ISBN: 978-5-392-35284-5

Год издания: 2021

Количество страниц: 192

Переплет: Твёрдый переплёт

Формат: 147×218 мм

Вес: 0.34 кг